건강기능식품 · 식품 표시 광고 사전검토 — 입점 반려 사유 TOP 10

입점 반려의 상당수는 제품이 아니라 문구 때문에 생깁니다. 쿠팡·네이버·올리브영은 각자 금칙어와 심의 기준이 있고, 식품표시광고법과 건강기능식품법은 그 위에 있습니다. 한 번 반려되면 수정·재심의에 2~4주가 들고, 그 사이 광고비와 재고 비용은 그대로 나갑니다.

반려 사유 TOP 10

1. 일반식품의 기능성 오인 표현 — 건강기능식품이 아닌데 "면역", "피로 회복" 등 기능성으로 읽히는 문구.
2. 인정 범위를 벗어난 기능성 표현 — 기능성 원료라도 인정받은 문구 외의 표현(예: 인정 문구를 임의로 바꿈).
3. 질병 예방·치료 오인 — "○○에 효과", "치료", "개선" 류의 표현.
4. 비교·최상급 표현의 근거 부재 — "최고", "1위", "유일"에 객관적 근거 자료가 없음.
5. 체험기·후기 활용 위반 — 소비자 후기를 광고에 쓰면서 기능성을 암시.
6. 의사·전문가 추천 표현 — 추천·보증 형식의 표현.
7. 원재료 함량 표기 불일치 — 상세페이지 함량과 표시사항 함량이 다름.
8. 영양성분·알레르기 표시 누락 — 표시 의무 항목이 상세페이지 이미지에서 빠짐.
9. 채널 금칙어 — 채널 내부 기준(예: 특정 단어·이모지·가격 표현 규칙) 위반.
10. 인증 마크 오용 — 사용 조건에 맞지 않는 인증·특허 마크 노출.

검토 순서 — 출시 전 1주일

① 표시사항(라벨)과 상세페이지의 문구·함량을 한 표로 대조 → ② 기능성 표현은 인정 문구와 글자 단위로 비교 → ③ 비교·최상급·후기·전문가 표현을 전부 추려 근거 자료 유무 확인 → ④ 채널별 금칙어 리스트로 1차 필터 → ⑤ 수정안을 만들어 광고 심의 대상이면 심의 접수. 우주바이오는 이 순서를 건기식·일반식품·주류 제로 라인에 같은 체크리스트로 적용합니다.

자주 쓰는 "안전한" 대체 표현

기능성을 말할 수 없을 때는 원료·공정·수치로 말합니다. "피로 회복" 대신 "홍삼 농축액 ○○mg 함유", "다이어트" 대신 "1회 ○○kcal", "효과" 대신 "성적서 ○○ 불검출". 사실만 적어도 전환은 떨어지지 않습니다 — 소비자는 구체적인 숫자를 더 신뢰합니다.

표시 반려가 비싼 이유

반려 1회당 재심의 대기, 상세페이지 재제작, 라벨 재인쇄(이미 인쇄했다면 포장재 폐기), 입점 지연 동안의 광고 집행 중단이 함께 옵니다. 출시 전 검토 비용은 이 중 가장 작은 항목 하나보다 작습니다.

자주 묻는 질문