다음 엔진은 무카페인
에너지드링크입니다
The next engine:
a caffeine-free energy drink
건강기능식품 시장 성장률은 +0.2%로 멈춰 있습니다. 정체된 카테고리 안에서의 성장이라는 한계를 저희도 알고 있습니다. 홍삼(피로개선)과 캔음료 유통, 두 경험이 겹치는 지점이 기능성 캔음료였고 — 그래서 2026년 12월 출시를 목표로 무카페인·무설탕 에너지드링크 SUUM(숨, 가제)을 준비하고 있습니다. The Korean supplement market is growing at +0.2% — we know the limits of growing inside a stalled category. Red ginseng (fatigue relief) and canned-beverage retail overlap in one place: functional canned drinks. So we are preparing SUUM (working title), a caffeine-free, sugar-free energy drink, for a December 2026 launch.
정체된 시장보다 성장하는 시장으로From a stalled market to a growing one
건강기능식품은 5조 9,626억의 성숙 카테고리로 성장률이 +0.2%에 멈춰 있습니다. 반면 에너지음료는 국내 연 6.5%, 글로벌 8.0%로 성장 중이고, 고카페인 과점과 제로 열풍이 만나는 '무카페인·무설탕 에너지' 영역은 국내에 아직 없습니다.Health supplements are a ₩5.96T mature category growing at +0.2%. Energy drinks, by contrast, are growing 6.5% a year in Korea and 8.0% globally — and where the high-caffeine duopoly meets the zero-sugar boom, the caffeine-free, sugar-free slot in Korea is empty.
고카페인 과점 + 제로 열풍High-caffeine duopoly + the zero boom
에너지음료는 불황 속 유일하게 성장한 음료 카테고리(롯데칠성 에너지 1,072억, +11%)이고, 편의점 판매도 GS25 +26% · CU +18.3%입니다. 제로 탄산은 2년 만에 2,100억에서 6,000억으로 커졌습니다. 그런데 핫식스 제로조차 카페인을 60 → 70mg으로 올렸습니다.Energy drinks were the only beverage category to grow through the downturn (Lotte Chilsung energy ₩107.2B, +11%); convenience-store sales rose 26% at GS25 and 18.3% at CU. Zero-sugar sodas tripled to ₩600B in two years. Yet even Hot6 Zero raised its caffeine from 60 to 70mg.
축이 '카페인 양'에서 이동 중The axis is moving away from caffeine
미국에서는 무카페인 에너지가 셀럽과 월마트 4,000개+ 매장이 참여하는 주류 시장이 되었고, Forbes는 붐의 축이 성분·기능·크래시 없는 에너지로 이동한다고 분석했습니다. 18~34세 여성이 '과도한 카페인·떨림·크래시' 우려로 이탈률이 가장 높다는 데이터가 있습니다.In the US, caffeine-free energy has become a mainstream contest backed by celebrities and 4,000+ Walmart stores; Forbes describes the boom shifting toward ingredients, function and crash-free energy. Women aged 18–34 show the highest drop-off over caffeine, jitters and crashes.
두 경험이 겹치는 자리Where two experiences overlap
홍삼의 핵심 기능성은 피로개선이고, 오비맥주 공식스토어를 운영하며 캔음료의 영업·마케팅·물류·정산을 직접 배웠습니다. 스파이크샷으로 기능성 음료의 수출 경로도 이미 운영하고 있습니다. 카페인 때문에 떠나는 젊은 여성 — SUUM의 타깃은 여기서 정했습니다.Red ginseng's core claim is fatigue relief, and running OB Beer's official store taught us canned-beverage sales, marketing, logistics and settlement first-hand. Spike Shot already runs an export track for functional drinks. Young women leaving energy drinks because of caffeine — that is where SUUM's target was set.
출처 — 한국건강기능식품협회 2025 · 월요신문 2025.9 · 서울경제 2026.2.24 · 아시아경제 2025.7.25 · 이데일리 2024.1.29 · Forbes 2026.2.24 · 2026.5.19 · Glanbia Nutritionals 2026 · Grand View Research 2025. 점유율은 기사 인용 추정치입니다.Sources — Korea Health Supplements Association 2025 · Monday News Sep 2025 · Seoul Economic Daily 24 Feb 2026 · Asia Economy 25 Jul 2025 · Edaily 29 Jan 2024 · Forbes 24 Feb & 19 May 2026 · Glanbia Nutritionals 2026 · Grand View Research 2025. Market shares are press estimates.
SUUM(가제) —
카페인 없이 다시 켜지는 하루SUUM (working title) — a day that switches back on without caffeine
카페인에 민감한 2030 여성을 위한 무카페인·무설탕 에너지드링크 · 250ml 슬림캔 · 15~25kcal · 레몬·유자의 맑은 시트러스, 미탄산/약탄산 2안. 각성은 갈랑갈이 담당하고, 기능성 표시는 홍삼과 난소화성말토덱스트린으로 합니다.A caffeine-free, sugar-free energy drink for caffeine-sensitive women in their 20s–30s · 250ml slim can · 15–25 kcal · clear lemon-yuzu citrus, still or lightly sparkling. Galangal carries the alertness; the on-pack claims come from red ginseng and indigestible maltodextrin.
| 역할Role | 원료Ingredient | 함량 / 캔Per can | 표시 · 근거Claim · basis |
|---|---|---|---|
| 각성Alertness | 갈랑갈 추출물 (Alpinia galanga · EnXtra 규격)Galangal extract (Alpinia galanga · EnXtra grade) | 300mg | 62명 이중맹검 교차 임상에서 복용 30분 후부터 5시간까지 각성·반응속도 유지, 피로 감소 (원료사 후원 연구) · 기존 거래 원료62-person double-blind crossover trial: alertness and reaction time sustained from 30 min to 5 h, reduced fatigue (supplier-sponsored) · an ingredient we already source |
| 카페인Caffeine | 녹차·과라나·마테 등 카페인 유래 가능 원료 일체 배제No green tea, guarana, maté or any caffeine-bearing ingredient | 0mg | 최종 제품 공인기관 카페인 불검출 성적서 확보Accredited non-detection certificate on the finished product |
| 피로 · 면역Fatigue · immunity | 홍삼 농축액Red-ginseng concentrate | 진세노사이드 합 3mg3mg total ginsenosides | 피로개선 · 면역력 증진 (고시형 · 기능성표시식품)Fatigue relief · immune support (notified functional claim) |
| 혈당 · 식곤증Glucose · post-meal slump | 난소화성말토덱스트린Indigestible maltodextrin | 식이섬유 4.5g4.5g fibre | 식후 혈당 상승 억제 (고시형)Suppresses post-meal glucose rise (notified claim) |
| 차분한 집중 · 지구력Calm focus · endurance | L-테아닌 · 타우린 · 비타민 B군 · 마그네슘L-theanine · taurine · B vitamins · magnesium | 100mg · 1,000mg · 기준치 50~100% · 50mg100mg · 1,000mg · 50–100% RDA · 50mg | 갈랑갈을 받치는 보조 설계 · 에너지 생성에 필요 (영양소 기능)Supporting stack behind galangal · needed for energy metabolism (nutrient function) |
| 감미Sweetness | 알룰로스Allulose | 3~5g | 당류 0g · 수크랄로스·아스파탐 불사용 · 보존료 무첨가0g sugar · no sucralose or aspartame · no preservatives |
SUUM 제품 개발 기획안 v1 (2026.9 · 제조사 전달본) — 배합량은 목표치로 제조사 안정성 검토 후 확정 · 상온 12개월 목표 · NutraIngredients 2023.6.6 (Alpinia galanga 62명 RCT). 제품명·패키지는 방향 시안이며 변경될 수 있습니다.SUUM product brief v1 (Sep 2026, as sent to the manufacturer) — quantities are targets pending stability review · 12-month ambient shelf-life target · NutraIngredients 6 Jun 2023 (62-person Alpinia galanga RCT). Name and packaging are directional and may change.
카페인 mg 대신, 마시기 전후 반응속도로 증명합니다Not milligrams of caffeine — reaction time before and after
무카페인 에너지 제품에 대한 첫 질문은 '카페인 없이도 효과가 있는가'입니다. 성분 나열로는 답할 수 없어, 연구에서 사용하는 60초 PVT 각성 테스트로 소비자가 직접 확인할 수 있게 했습니다. 이미 woojoo.io/test에서 운영 중입니다.The first reaction to caffeine-free energy is "does it work without caffeine?" A list of ingredients cannot answer that, so we let consumers check with their own body using a 60-second PVT alertness test — already live at woojoo.io/test.
Before & After 카드가 곧 광고 소재The before-and-after card is the ad
홈쇼핑 시연 · 인플루언서 챌린지 · 공유 UGC. '효과 있다'는 말 대신 그래프를 보여줍니다.Home-shopping demos, influencer challenges, shared UGC. Instead of saying "it works", we show the graph.
플레이버·타이밍·배합별 반응 데이터Response data by flavour, timing and formula
축적되는 데이터가 다음 SKU와 리뉴얼의 근거가 됩니다. 원료사 임상(62명)을 저희 고객 수만 명의 데이터로 잇습니다.The data that accumulates becomes the basis for the next SKU and renewals — extending the supplier's 62-person trial with tens of thousands of our own customers.
'무카페인이지만 재구매된다'는 코호트The cohort that says "caffeine-free, and it sells"
편의점·마트 MD에게 제시할 것은 재구매 코호트와 반응 데이터입니다. 신규 브랜드에게는 이것이 유일한 입점 조건이라고 봅니다.What we bring to convenience-store and hypermarket buyers is repeat-purchase cohorts and response data — for a new brand, the only ticket in.
각성 테스트는 재미 콘텐츠로 의학적 진단·효능 보증이 아님을 상시 고지합니다(표시광고 준수). 데이터는 마케팅 근거와 내부 검증 도구로만 사용합니다. PVT = Psychomotor Vigilance Test.The alertness test is entertainment content and is always labelled as neither a medical diagnosis nor an efficacy guarantee (advertising-law compliant). Data is used only as marketing evidence and an internal validation tool. PVT = Psychomotor Vigilance Test.
세 개의 축을 병행합니다Three tracks, run in parallel
자사몰에서 데이터로 검증하며 홈쇼핑과 퍼포먼스를 병행하고, 온라인에 머물던 유통을 오프라인으로 크게 넓히는 구조입니다.Validate with data on our own store, run home shopping and performance marketing side by side, and push distribution — so far online — decisively into offline retail.
자사몰 × 데이터 마케팅D2C × data marketing
퍼포먼스 광고 → 각성 테스트 → 첫 구매 → 재측정 → 정기구독의 퍼널을 자사몰 하나에 두고 코호트로 추적합니다. 월요일 가설 → A/B → 목요일 판정 → 예산 재배분, 매주 돌립니다.Ads → alertness test → first purchase → re-test → subscription, all on one store, tracked by cohort. Monday hypothesis → A/B → Thursday verdict → budget shift, every week.
2026.12 →홈쇼핑 × 퍼포먼스 병행Home shopping × performance
저단가 음료는 세트 구성이어야 방송 편성이 가능합니다. 방송 전후 2주를 퍼포먼스 광고와 연계해, 방송이 만든 검색 수요를 자사몰로 회수합니다. 정률 3회로 소규모로 시작해 실측 결과를 보고 확대합니다.Low-ticket drinks only work on air as sets. We wrap each broadcast in two weeks of performance media to pull the search demand it creates back to our store — three commission-based shows first, then scale on the numbers.
2027 1Q →오프라인 대규모 확장Large-scale offline expansion
에너지음료의 주 무대는 편의점입니다. 골프장·스크린골프 B2B 시음 → H&B 스토어 → 편의점 1개사 테스트 → 4사 확대 → 대형마트 순으로, 온라인 판매 데이터를 근거로 진입합니다.Energy drinks live in convenience stores. Golf-venue B2B sampling → H&B stores → one convenience-store chain as a test → all four chains → hypermarkets, each step armed with online sales data.
2026.12 → 2027 4Q| 시기When | ① 자사몰 · 데이터① D2C · data | ② 홈쇼핑 · 퍼포먼스② Home shopping · performance | ③ 오프라인③ Offline |
|---|---|---|---|
| 2026.12 | 자사몰 · 네이버 출시 · 각성 테스트 캠페인 · 첫 코호트Launch on own store & Naver · alertness-test campaign · first cohort | 퍼포먼스 시드 집행 · 크리에이티브 A/B 시작Seed performance spend · creative A/B begins | 골프장 · 스크린골프 B2B 시음 개시Golf-venue B2B sampling begins |
| 2027 1Q | 셀럽·인플루언서 캠페인 → 자사몰 유입 · ROAS 검증Celebrity/influencer campaign → store traffic · ROAS check | 홈쇼핑 1차 방송(정률) · 방송 연동 광고First home-shopping show (commission) · broadcast-linked ads | H&B 스토어 입점 협상 (기존 거래 이력)H&B listing talks (existing trading history) |
| 2027 2Q | 정기구독 오픈 · 재구매 코호트 분석Subscription opens · repeat cohorts | 홈쇼핑 2~3차 · QR → 자사몰 회수율 측정Shows 2–3 · QR-to-store recovery measured | 편의점 1개사 테스트 입점 (판매 데이터 지참)Test listing at one convenience chain (with sales data) |
| 2027 3Q | 데이터 기반 예산 재배분 · CAC 목표 달성Data-driven budget shift · CAC target | 정액 전환 검토 · 세트 확장Fixed-fee review · set expansion | 편의점 확대 · 대형마트 입점 · K-에너지샷 AmazonMore convenience stores · hypermarkets · K-energy shot on Amazon |
| 2027 4Q | 연 250억 런레이트 · 뷰티 라인 기획₩25B annual run-rate · beauty line planning | 홈쇼핑 정규 편성Regular home-shopping slots | 편의점 4사 · 마트 · H&B 전국 — 일본 진출 준비All four chains · hypermarkets · H&B nationwide — Japan prep |
회사 GTM 계획 2026.9 — 시기와 순서는 시장 반응에 따라 조정됩니다. 홈쇼핑은 처음 시도하는 채널이므로 정률 3회로 소규모로 시작합니다. 오프라인은 가장 경험이 적은 영역이라 세일즈 리드 채용과 창고 증설을 계획에 먼저 넣었습니다.Company GTM plan, Sep 2026 — timing and order will adjust to market response. Home shopping is new to us, so we start with three commission-based shows. Offline is where we have the least experience, so a sales lead hire and warehouse expansion come first in the plan.
모든 단계의 전환율을 코호트로 봅니다Every step's conversion, by cohort
KPI 목표치는 저희 가정입니다 — 첫 3개월 실측으로 갱신하고, 미달 시 채널과 예산을 바꿉니다. 퍼포먼스 광고비는 매출의 15~20% 상한, ROAS 300% 미달 채널은 증액하지 않습니다.KPI targets are our assumptions — updated from the first three months of actuals; if missed, channels and budget change. Performance spend is capped at 15–20% of revenue; channels below 300% ROAS get no increase.
광고 노출Ad exposure
메타 · 네이버 · 유튜브Meta · Naver · YouTube
CPC · CTR각성 테스트Alertness test
60초 · 무료 · 리드 확보60 s · free · lead capture
완료율 60%60% completion첫 구매First purchase
1박스(24캔) · 체험 6캔1 box (24 cans) · 6-can trial
CAC ≤ ₩15,000재측정 · B&ARe-test · B&A
30~60분 후 재측정 → 카드 공유Re-test after 30–60 min → share card
공유율 20%20% share rate정기구독Subscription
월 1~2박스 · 재구매1–2 boxes a month · repeat
3개월 재구매 30%30% at 3 months데이터 스택 — 자사 주문 데이터(누적 340만 건) + 광고 API + GA4 + 각성 테스트 결과 DB를 한 ID로 연결해 코호트별 CAC · 재구매 · LTV를 주간 리포트로 봅니다. 쿠팡 ROAS 1,500% · 재구매 57%는 홍삼 카테고리 실측치로 SUUM에 직접 외삽하지 않습니다.Data stack — our own order data (3.4M cumulative orders), ad APIs, GA4 and the alertness-test database joined on one ID, reported weekly as cohort CAC, repeat and LTV. Coupang ROAS 1,500% and 57% repeat are red-ginseng actuals and are not extrapolated to SUUM.
출시까지 4개월 —
이미 진행 중인 일정입니다Four months to launch — already in motion
기획안은 제조사에 전달됐고, 광고 촬영 전(11월) 최종 샘플 확정이 마일스톤입니다.The brief is with the manufacturer; the milestone is a final sample before the ad shoot in November.
기획안 전달 · 배합 검토Brief delivered · formula review
원료 수급 확인 — 갈랑갈은 자사 공급 가능Sourcing confirmed — galangal from our own supply
관능 샘플 3안 × 탄산 2안3 flavour × 2 carbonation samples
2차 확정 샘플 · 가속 안정성 시험 착수Second-round sample · accelerated stability test
디자인 확정 · 파일럿 생산Design locked · pilot run
광고 촬영용 목업 캔 · 캔 인쇄 발주Mock-up cans for the shoot · can print order
초도 생산 · 품질 검사First production · QC
카페인 불검출 성적서 · 출고Caffeine non-detection certificate · ship
출시Launch
자사몰 · 네이버 → 전 채널 순차Own store · Naver → all channels in sequence
같은 고객·채널 위에
카테고리를
순서대로 얹습니다Stacking categories in order on the same customers and channels
무카페인 에너지Caffeine-free energy
SUUM(가제) 250ml — 국내 전 채널SUUM 250ml — every domestic channel
2026.12K-에너지샷 수출K-energy shot export
홍삼 기반 샷 — 스파이크샷의 Amazon 트랙 재사용. 외국인에게 홍삼은 그 자체로 K-웰니스입니다. 수출 SKU는 별도 배합 검토 중.A red-ginseng shot reusing Spike Shot's Amazon track — to overseas buyers, red ginseng is K-wellness in itself. Export SKU formula under review.
2027뷰티 확장Beauty expansion
음료로 확보한 2030 여성 고객과 자사몰 위에 이너뷰티·뷰티 카테고리. 2027 하반기 기획 착수.Inner-beauty and beauty categories on the women-20s–30s customer base and store built by the drink. Planning starts H2 2027.
2027+회사 카테고리 로드맵 및 부문별 손익 모델 2026.9 — SUUM 100억 = 캔당 평균 2,000원 × 약 500만 캔(편의점·홈쇼핑·D2C 합산). 전망 정보로 실제와 다를 수 있으며, 본 페이지는 회사 소개 목적으로 제공되고 투자 권유를 구성하지 않습니다.Company category roadmap and segment P&L model, Sep 2026 — SUUM ₩10B = ~5M cans at an average ₩2,000 across convenience stores, home shopping and D2C. Forward-looking; actual results may differ. This page is for corporate introduction and does not constitute an offer of investment.
SUUM(가제)을 함께 판매할 파트너를 찾습니다We are looking for partners to distribute SUUM (working title)
편의점·마트·H&B 입점, 홈쇼핑 편성, 골프장·피트니스 B2B 시음, 투자 문의를 환영합니다.Convenience-store, hypermarket and H&B listings, home-shopping slots, golf and fitness B2B sampling, and investment enquiries are all welcome.