상세페이지 반려의 절반은 같은 단어에서 납니다. 아래 판정표는 우주바이오가 자사 제품 40개 채널 입점과 표시 · 광고 사전검토를 하면서 반복적으로 걸린 문구를 모은 것입니다. 기준은 세 가지만 기억하면 됩니다. ① 일반식품은 "몸에 어떤 작용을 한다"는 말을 할 수 없다 ② 건강기능식품은 인정받은 기능성 문구만, 글자 그대로 ③ 비교 · 최상급 · 후기 · 전문가 보증은 근거 자료가 있어야 한다. 판정은 일반적 기준이며, 제품 유형 · 원료 · 채널에 따라 달라질 수 있으니 출시 전엔 제품 단위로 확인하세요. 문구를 붙여넣으면 30초에 1차 판정이 나오는 무료 표시 문구 체커가 있습니다.
판정 기준 요약
| 구분 | 할 수 있는 말 | 할 수 없는 말 |
|---|---|---|
| 일반식품 (스틱 · 젤리 · 음료 · 분말 · 간식 등) | 원재료 · 함량 · 공정 · 맛 · 식감 · 원산지 · 영양강조표시(기준 충족 시) · 인증 사실(사용 조건 준수) | 신체 조직 · 기능에 대한 효과, 질병 예방 · 치료 · 완화, 기능성 오인 표현, 의약품 오인 표현 |
| 건강기능식품 | 인정받은 기능성 내용(원료별 인정 문구) · "건강기능식품" 표시 · 섭취량 · 섭취 방법 | 인정 문구를 바꾸거나 넓힌 표현, 질병 치료 · 예방, "식약처 인증" 같은 오인 표현 |
| 기능성표시식품 (일반식품에 기능성 원료 사용) | 해당 원료의 기능성 표시 + 의무 문구("본 제품은 건강기능식품이 아닙니다") | 건강기능식품처럼 보이게 하는 표현, 의무 문구 생략 |
문구 40개 판정표
🟢 가능 · 🟡 수정(조건 충족 또는 표현 교체 시 가능) · 🔴 불가(대체 문구로 바꿔야 함). 대체 문구는 "사실 · 수치 · 원료"로 바꾸는 방향입니다.
| # | 자주 쓰는 문구 | 일반식품 | 건기식 | 대체 문구 예 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 다이어트에 좋은 | 🔴 | 🟡 체지방 감소 기능성 원료 인정 시, 인정 문구로 | 1회 ○○kcal · 당류 ○g |
| 2 | 체지방 감소 · 지방 분해 | 🔴 | 🟡 인정 문구 그대로만 | 저지방(기준 충족 시) · 1회 지방 ○g |
| 3 | 면역력 강화 · 면역에 도움 | 🔴 | 🟡 인정 원료(예: 홍삼 · 아연 등) 인정 문구로 | 홍삼 농축액 ○○mg 함유 |
| 4 | 피로 회복 · 피로 개선 | 🔴 | 🟡 인정 문구로 | 아침 1포 루틴 · 비타민B군 함유(영양성분 기준 충족 시 "비타민B1 함유") |
| 5 | 혈당 조절 · 혈당 관리 | 🔴 | 🟡 인정 문구로 | 무설탕 · 당류 0g(기준 충족 시) |
| 6 | 혈압 · 콜레스테롤 개선 | 🔴 | 🟡 인정 문구로 | (일반식품은 대체 불가 — 삭제) |
| 7 | 숙취 해소 | 🟡 실증 자료가 있는 경우에만, 표현 방식 제한 | 🟡 동일 | 음주 전후 간편하게 · 헛개 ○○mg 함유 |
| 8 | 장 건강 · 장을 편하게 | 🔴 | 🟡 프로바이오틱스 등 인정 문구로 | 유산균 ○○억 CFU 함유(보증 균수 기준) |
| 9 | 피부 미백 · 주름 개선 | 🔴 | 🟡 인정 문구로 | 콜라겐 ○○mg 함유 |
| 10 | 근육 증가 · 근성장 | 🔴 | 🟡 인정 문구로 | 1회 단백질 ○○g · 고단백(기준 충족 시) |
| 11 | 수면 개선 · 꿀잠 | 🔴 | 🟡 인정 문구로 | 자기 전 한 잔 · 카페인 0mg |
| 12 | 스트레스 완화 · 긴장 완화 | 🔴 | 🟡 인정 문구로 | 테아닌 ○○mg 함유 |
| 13 | 눈 건강 · 눈의 피로 | 🔴 | 🟡 인정 문구로 | 루테인 ○○mg 함유 |
| 14 | 관절 · 뼈 건강 | 🔴 | 🟡 인정 문구로 | 칼슘 ○○mg 함유 |
| 15 | 항산화 · 노화 방지 | 🔴 | 🟡 "항산화" 인정 문구 범위 내 | 비타민C ○○mg 함유 |
| 16 | 해독 · 디톡스 · 독소 배출 | 🔴 | 🔴 | 식이섬유 ○g 함유 · 하루 ○○ml 수분 |
| 17 | 치료 · 완치 · 처방 | 🔴 | 🔴 | (의약품 오인 — 삭제) |
| 18 | ○○병 · 질환에 효과 | 🔴 | 🔴 | (삭제) |
| 19 | 부작용 없음 · 100% 안전 | 🔴 | 🔴 | HACCP 인증 시설 생산 · 자가품질검사 완료 |
| 20 | 천연 · 100% 천연 | 🟡 합성 첨가물 등 사용 여부 기준 충족 시 | 🟡 동일 | 원재료명 그대로(예: 사과 ○○%) |
| 21 | 무첨가 · 무방부제 | 🟡 실제 미사용 + 비교 대상 명확할 때 | 🟡 동일 | "합성 보존료 무첨가" 등 대상을 특정 |
| 22 | 고단백 · 단백질 풍부 | 🟡 영양강조표시 기준 충족 시 | 🟡 동일 | 1회 단백질 ○○g |
| 23 | 저당 · 무설탕 · 당류 제로 | 🟡 기준 충족 시(각 표현의 기준 다름) | 🟡 동일 | 1회 당류 ○g |
| 24 | 저칼로리 · 칼로리 걱정 없이 | 🟡 "저칼로리" 기준 충족 시 · 후자는 수정 | 🟡 동일 | 1회 ○○kcal |
| 25 | 식이섬유 풍부 | 🟡 기준 충족 시 | 🟡 동일 | 1회 식이섬유 ○g |
| 26 | 국내산 · 100% 국산 | 🟢 원산지 표시 일치 시 | 🟢 | 원재료명 옆 원산지 그대로 |
| 27 | 홍삼 농축액 ○○% 함유 | 🟢 표시사항과 수치 일치 시 | 🟢 | — |
| 28 | 저온 추출 · 동결건조 | 🟢 실제 공정일 때 | 🟢 | — |
| 29 | HACCP · GMP 인증 시설 | 🟢 제조업소 인증 사실일 때(표시 조건 준수) | 🟢 | — |
| 30 | 식약처 인증 · 식약처 승인 | 🔴 | 🔴 (건기식은 "기능성 인정"이지 인증 아님) | 건강기능식품 표시 · 품목제조신고 완료 |
| 31 | 특허 받은 | 🟡 특허 번호 · 범위 명시, 제품 전체 효능처럼 쓰지 않을 때 | 🟡 동일 | ○○ 제조 방법 특허 제○○호 |
| 32 | 1위 · 최고 · 유일 · No.1 | 🟡 객관적 근거(조사 기관 · 기간 · 범위) 병기 시 | 🟡 동일 | ○○몰 ○○ 카테고리 판매 1위(2026.9 기준) |
| 33 | 타사 대비 2배 | 🟡 비교 대상 · 기준 · 자료 명시 시 | 🟡 동일 | 1회 ○○mg(일반 제품 평균 ○○mg, 자사 조사 2026.9) |
| 34 | 의사 · 약사 추천 | 🔴 | 🔴 | (삭제) |
| 35 | "먹고 ○kg 빠졌어요" 후기 | 🔴 | 🔴 | 맛 · 편의성 후기만("휴대가 편해요") |
| 36 | Before / After 사진 | 🔴 | 🔴 | 제품 · 원료 · 제조 과정 사진 |
| 37 | 효과 보장 · 환불 보장 | 🔴 효과 보장 | 🔴 | 단순 변심 환불 규정 안내(효과와 무관하게) |
| 38 | 건강한 하루 · 활력 있는 아침 | 🟡 일반적 생활 표현 범위. 특정 기능 암시 금지 | 🟡 동일 | 아침 루틴에 한 포 |
| 39 | 영양 보충 · 영양 간식 | 🟡 영양성분 사실에 근거할 때 | 🟡 | 단백질 ○g · 식이섬유 ○g 함유 간식 |
| 40 | 본 제품은 건강기능식품이 아닙니다 | 🟢 기능성표시식품은 의무 | — | — |
채널은 한 단계 더 보수적입니다
쿠팡 · 네이버 · 올리브영 · 컬리는 법 기준 위에 자체 금칙어와 심의를 둡니다. 법적으로 "수정"인 문구도 채널에서는 아예 막히는 경우가 있고(예: 특정 질환명 자체 금지, 이모지 · 과장 부호 제한), 반대로 채널이 통과시켰다고 법적으로 안전한 것도 아닙니다. 상세페이지는 법 기준으로 먼저 걸러내고, 입점 채널 기준으로 한 번 더 보는 것이 순서입니다.
수정 요령 — "작용"을 "사실"로
막힌 문구는 거의 전부 "몸에 이런 작용을 한다"는 말입니다. 그 자리를 원료(무엇이) · 함량(얼마나) · 공정(어떻게) · 상황(언제)으로 바꾸면 통과하면서도 소비자가 같은 그림을 그립니다. "피로 회복"은 "홍삼 농축액 1,000mg · 아침 1포", "다이어트"는 "1회 90kcal · 당류 2g", "장 건강"은 "유산균 100억 CFU 보증". 수치는 반드시 표시사항과 글자 단위로 일치해야 합니다.
출시 전 5분 점검
- 상세페이지에서 동사형 효능 표현("개선 · 강화 · 해소 · 조절 · 감소 · 증가")을 전부 찾는다.
- 각 표현이 위 표의 🔴면 삭제 또는 사실 문구로 교체, 🟡면 근거 자료(성적서 · 인정 문구 · 조사 자료)를 폴더에 모은다.
- 영양강조표시("고 · 저 · 무 · 풍부")는 영양성분표 수치로 기준 충족 여부를 확인한다.
- 라벨(표시사항)과 상세페이지 수치를 한 표로 대조한다.
- 입점 채널 금칙어 리스트로 마지막 확인.
이 표의 1차 판정을 자동으로 받아보려면 표시 문구 AI 체커(무료)에 문구를 붙여넣으세요. 제품 단위의 표시사항 · 상세페이지 · 채널별 금칙어까지 검토서로 받으려면 표시 · 광고 사전검토(49만 원)를 이용하면 됩니다.
자주 묻는 질문
일반식품인데 기능성 원료를 넣으면 기능성 표현을 쓸 수 있나요?
일반식품에 인정받은 기능성 원료를 쓰고 기능성표시식품 요건(원료 · 함량 · 의무 문구 등)을 갖추면 해당 원료의 기능성 표시가 가능합니다. 요건을 갖추지 않은 일반식품은 원료를 넣었어도 기능성 표현을 쓸 수 없습니다.
'고단백' '저당'은 아무 제품이나 쓸 수 있나요?
영양강조표시 기준(1회 제공량 또는 100g당 함량 기준)을 충족할 때만 쓸 수 있고, 표현마다 기준이 다릅니다. 영양성분표 수치로 먼저 확인하세요.
'1위' '최고'는 완전히 금지인가요?
객관적 근거(조사 기관 · 기간 · 범위)를 함께 표시하면 가능합니다. 근거 없이 쓰는 최상급 · 비교 표현이 반려 사유가 됩니다.
표시 문구 체커는 어디까지 봐 주나요?
붙여넣은 문구를 가능 · 수정 · 불가로 1차 판정하고 대체 문구를 제안합니다. 제품 유형 · 원료 · 채널을 반영한 최종 판단은 제품 단위 사전검토에서 합니다.